作者|沈浩卿

越来越碎片化的样快时间下，用户花在纯文字阅读的速买手制视频时间越来越少。大部份的快手爱唱刷人气图文内容，都正在被更直观，赞快作长更生动的样快短视频代替。这正是速买手制视频在近来一年内，所有内容平台做“短视频化”的快手重要诱因。

我们听到，赞快作长当长视频平台期望以长带短，样快以剧综等长视频作为短视频内容素材弯道抢道；

但与此同时，速买手制视频短视频平台也在逆生长，快手朝着长视频的赞快作长方向积极布局，默默展开“长计划”。样快

随着中国短视频市场的速买手制视频竞争日趋激烈，增长空间见顶，快手抖音、快手等短视频平台纷纷开始向长视频领域扩充，进而提升用户的爱唱刷人气存留时间，更好地为变现铺路，以掀起下一轮社交媒体风潮。

开通时长权限，短视频“越来越长”

目前包括抖音、快手、小红书等在内的平台都在逐步开放长视频功能，短视频变长已成为了趋势。

视频越长，才能承载愈发丰富的内容，但也意味着更高的成本和要求

据《2019中国网路视听发展研究报告》数据显示，短视频用户规模突破6.48亿，半年新增短视频用户5395万，用户规模下降率为8.3%，网民使用率达78.2%，半年下降4.1个百分点。

另一个数据是，据中国社会科大学新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体白皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》显示，步入2018年下半年之后快手怎么制作长视频，短视频用户增长渐趋疲弱快手怎么制作长视频，增速趋向平稳，用户急剧下降的红利开始逐渐消散。

抖音和快手放开时长限制，实则是想蚕食视频网站的市场份额。不得不承认，短视频平台已有一些长视频的基因，因此可以借鉴“优爱腾”的经验。例如抖音的兄弟产品猕猴桃视频，不光可以看大影片，还有自制的综艺节目，其商业变现模式与视频网站本质上是一样的。

快手抖音的「长计划」

抖音影片布局

2020年3月末，抖音宣布用户可免费观看百部精典大片，用户在抖音APP搜索“电影”即可步入。其中，影片分类包括了：名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫感情、高能动作、经典剧情等。

假如你想看陈凯歌、陈可辛、冯小刚、张艺谋……这些华语顶尖编剧的名作，可在“名导系列”专栏查询；假如你想一次性刷够话语高口碑片单，则可以去“高分口碑”专栏；假如生活缺点笑声，想挽救不开心，这么可移步“欢乐喜剧”专栏……目前，免费看专区早已上线了多种细分栏目，可以充分满足不同影片爱好者的观影口味。

此前，抖音已相继免费上线了《囧妈》、《大赢家》等连续剧。

2020年1月，节日档连续剧《囧妈》因疫情缘由宣布撤档，改为通过在抖音、西瓜视频、今日头条进行在线免费开播。

而大鹏、柳岩新戏《大赢家》也在3月20日晚八点免费上线。该片原定于2月21日播出，但受疫情影响宣布撤档，改为线上展映。

事实上，在影片领域的布局，抖音最早是从影片宣发开始的。2018年，《前任3：再会前任》和《超时空同居》都通过抖音分发了大量的宣传视频，并引起了社交平台上的狂欢，这两部影片的收视也因而分别达到了19亿和9亿，在相像配置的影片中表现极为抢镜。这两部影片的成功一下子开启了院线影片的短视频营销之路。其后《西虹市首富》《一出好戏》等连续剧也都利用抖音庞大的触碰量，以及相对低廉的宣传成本获得了不错的宣传疗效。

快手影片布局

继头条系接连上线《囧妈》《大赢家》等院线影片然后，快手也开始布局影片行业。在微博上“快手影视”在5月8日发布第一条微博，宣布上线平台首次合作并在线上发行院线影片《空巢》，并选择在父亲节这三天零点起在快手放映厅独播。

快手入局影视源于宣发。早在2018年，快手就帮助了《前任3》《熊出没·原电影述说一位独居奶奶与保健品推销员、警察之间所发生的亲情故事。此部电影呈现出中国万千独居奶奶的一个注脚，不少听众看完留言，“哭得稀里哗啦的”、“母亲节快乐”、“有空常回去瞧瞧”等等。这也侧面反映了用户对于快手这次影片展映的认可。

在内部设计中，快手目前的长视频方向主要是纪录片、网络影片等方面，以及微影片等，这是快手方面觉得作为短视频平台最合宜的方向。

虽然近日《百里挑一》《空巢》增强了快手在影视内容上的存在感，但目前，网红小影片才算是快手的主流长视频。这种视频在20分钟到一个半小时不等，当中一部份接近于长视频内容的水平。

以“糟老头子”形象出圈的快手红人小吉吉，就出演了一部名为《吉哥闯广州之黄袍加身》的影片。

2019年在快手有一部哈萨克影片红了，推动了好多后续的藏族影片出现在快手平台，例如最新的《母爱如山》。

这种网红小影片还有一个特性：内容付费。它们由制做者在自己的帐号主页发布，收录入“精选”内容，付费1-6元不等。这一点，目前好多短视频平台都还做不到。

短视频平台为什么竞相入局影片等长视频？

对于短视频而言，入局影片等长视频领域占据时长，其背后更多的缘由在于降低用户黏性。

随着短视频行业的不断发展、内容创作者竞争激化，内容同质化的情况都会骤然而至，但此时用户对于短视频内容的要求却在逐渐提高。为此，假如仍然是十几秒的相同段子、套路，用户刷过以后基本不会留有印象，也不会在乎创作者是谁。

为不让用户的困倦感激化，短视频平台就要不停地丰富内容类别、题材和方式，而为了形成更精品的内容，视频的时长限制也必须放宽。

而短视频的宣发能力也给了它们向下穿行的胆气。目前短视频已是行业内不可或缺的宣传阵地，自身已处于长视频领域的一环中，从渠道向下切入内容制做也并指摘事。与此同时，因为短视频平台直接toC，因而平台可直接获取和积累关注长视频内容的用户数据，了解听众的审美变化及对内容的偏好，加之短视频平台强悍的“算法”可以精准定位用户，因而内容制做也有了技术上的支撑。

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接出来，我们还将持续关注各大短视频平台的内容玩法、营销创新及未来发展方向。倘若您还有对去年短视频市场的想法与洞见，欢迎留言互动。

(责任编辑：探索)